Werbung startet bald auf WhatsApp: So schützen Sie sich vor der neuen Anzeigenwelle

WhatsApp, l’une des applications de messagerie les plus utilisées au monde, prévoit d’introduire prochainement des publicités sur sa plateforme. De nombreux utilisateurs s’interrogent déjà sur les moyens possibles pour limiter ou contourner cette nouvelle fonctionnalité.

Meta modifie la donne publicitaire de WhatsApp

Depuis des années, la messagerie WhatsApp était considérée comme l’un des rares espaces numériques épargnés par la publicité. Or, un changement important s’annonce : d’ici mi-juin 2025, son propriétaire, le groupe Meta, compte ouvrir la plateforme à de nouveaux formats publicitaires. Cette évolution marque une rupture pour l’application, jusqu’alors protégée de ce type de monétisation – contrairement à d’autres géants du groupe comme Facebook ou Instagram.

L’onglet « Actus », seul concerné par l’arrivée des annonces

En fait, ces publicités n’envahiront pas l’ensemble du service. Selon les informations fournies par Meta, elles seront cantonnées à l’onglet « Actus », qui rassemble notamment les « Statuts » ainsi que les « Chaînes ». Ce point est crucial : la société assure que l’expérience des conversations privées restera intacte. Pour rappel, cet espace regroupe déjà près de 1,5 milliard d’utilisateurs chaque jour dans le monde.

Le nouvel onglet propose déjà diverses fonctionnalités : abonnements payants à certaines chaînes, annuaire de découverte de contenus ou encore diffusion d’annonces au sein des « Statuts », un format éphémère inspiré par les Stories d’Instagram. D’ailleurs, ceux qui le souhaitent pourront désactiver complètement cet onglet dans les paramètres.

Ciblage discret et protection des données en avant-plan

Qu’en est-il du respect de la vie privée ? Face aux critiques potentielles, Meta se montre rassurant et souligne sa volonté de limiter le ciblage publicitaire. Aucun contenu issu des discussions personnelles ni des groupes ne sera exploité pour personnaliser les annonces. Mieux encore, aucun numéro de téléphone ne sera transmis ou vendu aux annonceurs.

Seules quelques données basiques serviront à cibler les messages commerciaux :

Cette politique vise à se distinguer par une approche moins intrusive que sur d’autres réseaux sociaux du groupe.

Lancement progressif et incertitudes sur le calendrier final

L’ambition derrière cette initiative est claire : rentabiliser la gigantesque base utilisateur de WhatsApp, forte de plus de deux milliards d’usagers actifs chaque mois. Cependant, une incertitude demeure quant au calendrier précis du déploiement global – aucune date ferme n’a été communiquée à ce jour. Ainsi, tandis que la publicité gagne peu à peu toutes les grandes plateformes de messagerie, un tournant semble bel et bien amorcé pour WhatsApp, sous le regard attentif des utilisateurs et régulateurs.